未接來(lái)電是一種很有意思的社交現(xiàn)象。讓電話響幾聲而不接通，對(duì)互相認(rèn)識(shí)的人而言，就是一個(gè)“我到了”、“已到家”的暗號(hào)，或是兩個(gè)初次相識(shí)的人交換電話號(hào)碼的互動(dòng)。印度的ZipDial公司就巧妙地利用了未接來(lái)電，構(gòu)建起一個(gè)靈活的互動(dòng)平臺(tái)。

ZipDial最初利用未接來(lái)電進(jìn)行營(yíng)銷。他們會(huì)向品牌商家提供一個(gè)無(wú)法接通的電話號(hào)碼，并將之公布給消費(fèi)者，如果消費(fèi)者對(duì)商家的產(chǎn)品感興趣，就可以撥打這個(gè)電話，在ZipDial的平臺(tái)形成未接來(lái)電，商家就能給這些未接來(lái)電回復(fù)短信或是回電，告知產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，撥打未接來(lái)電和接收短信，都是免費(fèi)的，他們相當(dāng)于是主動(dòng)獲取廣告。對(duì)商家而言，這無(wú)疑是一次精準(zhǔn)的互動(dòng)營(yíng)銷。

有人會(huì)覺(jué)得，社交網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，未接來(lái)電針對(duì)的只會(huì)是一些不愿花錢的功能機(jī)用戶。但Facebook也推出了類似的“未接來(lái)電”服務(wù)，有大量智能機(jī)用戶積極參與——很顯然，未接來(lái)電是一種無(wú)關(guān)乎網(wǎng)絡(luò)的有效社交。

隨著ZipDial的營(yíng)銷業(yè)務(wù)一路走高，其創(chuàng)始人瓦萊麗·瓦格納開(kāi)始發(fā)掘這種社交的其他功能。他們推出了直接面向消費(fèi)者的“未接來(lái)電服務(wù)”：撥打未接來(lái)電，就能知道板球比賽得分。號(hào)碼被公布在了Facebook上，除此之外再無(wú)其他任何宣傳。瓦萊麗驚訝地發(fā)現(xiàn)，幾個(gè)月后這項(xiàng)服務(wù)的用戶高達(dá)上千萬(wàn)。

這正是未接來(lái)電的潛力，其還可能是一種即時(shí)訂閱系統(tǒng)，或是反饋機(jī)制：電視節(jié)目可以靠它來(lái)接收觀眾的節(jié)目打分，電商網(wǎng)站可以將之用于折扣發(fā)布或返券驗(yàn)證，銀行可以用其來(lái)提供賬戶信息查詢……

但瓦萊麗想做的不止于此。不多做宣傳也能快速傳播的“未接來(lái)電服務(wù)”讓她意識(shí)到，用戶很樂(lè)意向朋友分享未接來(lái)電的小功能——未接來(lái)電也可以構(gòu)建在線社交！

ZipDial向已有用戶發(fā)送短信，推出邀請(qǐng)朋友的服務(wù)，最多時(shí)有75%的用戶都回應(yīng)了這條短信。在2013年時(shí)，ZipDial宣布的用戶使用人次，已經(jīng)達(dá)到了4億。

有“互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)火人”之稱的馬克·安德森認(rèn)為，未接來(lái)電是一種“一比特連接”——用極致簡(jiǎn)單的方式把人們連接起來(lái)，甚至只需要消耗一比特流量，以此讓人們免費(fèi)溝通已定義好的信息。比如近期非常火熱的只靠一句話打招呼的應(yīng)用Yo，就是“一比特連接”。這可以說(shuō)是一種“暗號(hào)”社交。

“這是非常實(shí)用的社交形式”，安德森強(qiáng)調(diào)。而未接來(lái)電還可以把本身不上網(wǎng)的人群，與在線的人群連接起來(lái)，一起納入服務(wù)。

簡(jiǎn)單想象一下，不會(huì)使用在線購(gòu)物或團(tuán)購(gòu)的中老年人，只需要撥打一個(gè)未接來(lái)電，商家就可以馬上通過(guò)短信或回電提供服務(wù)。如果年輕人要向他們的父母分享這一服務(wù)，或是父母想要向朋友們分享，只需要告訴他們一個(gè)電話號(hào)碼。

2015年伊始，推特公司就宣布將收購(gòu)ZipDial。推特希望用未接來(lái)電發(fā)展全新的、甚至根本就可能不會(huì)上網(wǎng)的用戶。

利用未接來(lái)電，構(gòu)建從線下到線上的O2O，很可能會(huì)是另一個(gè)有價(jià)值的入口。