天貓雙11商業(yè)奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)2天。自預(yù)售開(kāi)啟以來(lái)，品牌奪冠預(yù)期高漲，捷報(bào)頻頻。不但已有近40個(gè)品牌預(yù)售成交金額破億，更是涌現(xiàn)一大波明星單品，截止11月7日，已經(jīng)10款單品預(yù)售金額過(guò)億，登頂奧運(yùn)會(huì)單品榜榜首。

包括蘭蔻粉水、OLAY小白瓶家族、華為 Mate 20 Pro、iPhone XS Max、小米青春版等在內(nèi)的這10款億元爆品與此前天貓官方公布的爆款清單高度重合，款款都是硬通貨。跟著大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)“有重點(diǎn)”的剁手，網(wǎng)友也是很精明了。

“萬(wàn)元機(jī)”成了最近走俏的新單品——而蘋(píng)果家族可謂最大贏家，在上榜的10款單品中，僅蘋(píng)果旗下產(chǎn)品就占據(jù)4席，分別是iPhone XS Max、iPhone XS、iPhone X和iPad，不過(guò)，國(guó)貨家族也不甘落后：華為 Mate 20 Pro和由小米集團(tuán)副總裁汪凌鳴擔(dān)綱“主教練”的小米8 青春版都已破億。

今年，蘋(píng)果、華為、OPPO、VIVO分別推出主力期間機(jī)型在天貓雙11前夕首發(fā)，新品帶來(lái)的新鮮感引發(fā)數(shù)碼極客嚴(yán)陣以待，以至于預(yù)售剛剛開(kāi)始，就有多款新機(jī)宣告售罄。

美妝的明星爆款發(fā)揮了巨大爆發(fā)力，盡管客單價(jià)不如手機(jī)家電，但“國(guó)民度”卻一點(diǎn)不輸。4款預(yù)售破億的單品分別被OLAY、MAC和蘭蔻三個(gè)品牌斬獲。OLAY的淡斑小白瓶和光感小白瓶都登上了“億元單品榜”，其中，光感小白瓶賣了48萬(wàn)瓶，淡斑小白瓶售出34萬(wàn)瓶;而MAC的子彈頭爆款口紅已經(jīng)預(yù)售超過(guò)66萬(wàn)支，蘭蔻的粉水也售出超過(guò)30萬(wàn)瓶。

美妝國(guó)際大牌的爆發(fā)力，來(lái)源于和天貓建立的越來(lái)越緊密的合作。這種合作由原來(lái)的本土電商團(tuán)隊(duì)一直深入到了品牌的全球總部。

去年開(kāi)始，天貓就聯(lián)手雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、LVMH等全球著名的化妝品集團(tuán)，共同打造“全球地標(biāo)”這一創(chuàng)意大片，聯(lián)合品牌在全球著名的地標(biāo)建筑前為即將到來(lái)的天貓雙11打call，與全世界消費(fèi)者共同慶祝這個(gè)消費(fèi)狂歡節(jié)。這也是首次，全世界最知名的品牌都動(dòng)用到全球資源來(lái)與天貓進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷。

就在前幾天首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，寶潔集團(tuán)副總裁許敏在一場(chǎng)分享中力贊與天貓的合作，稱天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng)新的一個(gè)窗口。“并影響到寶潔全球的供應(yīng)鏈”。

今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店，均有參與。天貓平臺(tái)也會(huì)發(fā)放超過(guò)百億的購(gòu)物津貼，與超10億元購(gòu)物紅包，讓全球的剁手黨買得更爽。

天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費(fèi)者購(gòu)買一款 1000 元的商品，假設(shè)商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-(50×2)=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級(jí)會(huì)員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。

就在前幾天首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，寶潔集團(tuán)副總裁許敏在一場(chǎng)分享中力贊與天貓的合作，稱天貓雙11已經(jīng)成為寶潔品牌創(chuàng)新的一個(gè)窗口。“并影響到寶潔全球的供應(yīng)鏈”。

今年的天貓雙11，來(lái)自全球18萬(wàn)個(gè)品牌與遍布線下各城市的20萬(wàn)家品牌門(mén)店，均有參與。天貓平臺(tái)也會(huì)發(fā)放超過(guò)百億的購(gòu)物津貼，與超10億元購(gòu)物紅包，讓全球的剁手黨買得更爽。

天貓發(fā)放的購(gòu)物津貼統(tǒng)一采用“每滿400元立減50元”的規(guī)則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優(yōu)惠券、品類優(yōu)惠券等平行疊加。例如，消費(fèi)者購(gòu)買一款 1000 元的商品，假設(shè)商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實(shí)際只需要付款 1000-200-100-(50×2)=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級(jí)會(huì)員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優(yōu)惠疊加使用。