文 | 靜 靜

　　來(lái) 源 | i黑馬(ID：iheima)

　　據(jù)香港多家媒體消息，10月30日下午，一代武俠小說(shuō)泰斗金庸(原名：查良鏞)于香港養(yǎng)和醫(yī)院病逝，終年94歲。

　　金庸出生于1924年3月10日，他的一生充滿了傳奇，武俠小說(shuō)印刷上億，已經(jīng)成為中國(guó)文化的一個(gè)符號(hào)，代表作《書劍恩仇錄》《碧血?jiǎng)Α贰渡涞裼⑿蹅鳌贰堆┥斤w狐》《神雕俠侶》等家喻戶曉。

　　金庸的小說(shuō)，虛實(shí)相間，空間極為遼闊，從蒙古草原至回疆戈壁，從江南風(fēng)光至中原江湖，從帝都至大理，想象馳騁萬(wàn)里江山。俠客在朝與野、涉政與隱退、向心與離心、順從與背叛、大義與私情之間尋求平衡，也呈現(xiàn)著對(duì)人性和中國(guó)古代歷史規(guī)律的思考。

　　文武雙全之人向來(lái)不多，但金庸卻是“能文能武”。他不僅有著令人艷羨的文字才華，還具備出色的生意頭腦。他是千百年來(lái)以寫作致富的第一人，他創(chuàng)辦《明報(bào)》集團(tuán)，可謂中國(guó)版的“默多克”。

　　金庸的商業(yè)版圖

　　金庸一生寫了很多小說(shuō)，是一位不折不扣的IP大家，擁有著眾多粉絲。金庸的小說(shuō)發(fā)行1億冊(cè)，僅次于毛選。1992年，香港百富榜金庸以12億港幣的資產(chǎn)，名列百富榜第64位。

　　隨著電影電視的普及，金庸的小說(shuō)又被改編成各種影視版本，而這些影視作品也讓其收入頗豐。據(jù)了解，香港最早對(duì)金庸小說(shuō)進(jìn)行影視制作，《射雕英雄傳》、《神雕俠侶》、《雪山飛狐》等作品被制作成影視化作品，一經(jīng)翻拍便廣受歡迎。而每被翻拍，金庸的版權(quán)費(fèi)便又多了一筆。即使僅使用一下小說(shuō)中人物的名字，金庸也會(huì)收獲一筆版權(quán)費(fèi)。據(jù)悉，當(dāng)年周星馳拍《功夫》時(shí)候僅使用了一下“小龍女”的名字，便支付了金庸6萬(wàn)元知識(shí)版權(quán)費(fèi)。

　　北京大學(xué)中文系教師陳平原在接受《三聯(lián)生活周刊》采訪時(shí)表示，金庸是一個(gè)文學(xué)家，一個(gè)政治人物，同時(shí)也是一個(gè)成功的報(bào)人和商人，他比別人經(jīng)營(yíng)更為得法。當(dāng)年，他以1元人民幣將《笑傲江湖》的電視劇改編版權(quán)賣給了央視，這是非常精明的手法。他的作品進(jìn)入日本市場(chǎng)時(shí)，也采用過(guò)類似手法。這不是一般書生可以做到的。金庸在原創(chuàng)核心完成后，在轉(zhuǎn)移成電影電視游戲等衍生品的過(guò)程中，非常有經(jīng)驗(yàn)，所以會(huì)被不斷關(guān)注和提及。

　　《中國(guó)新聞周刊》也曾報(bào)道過(guò)金庸在與一些文化商人談小說(shuō)版權(quán)時(shí)，講點(diǎn)人情又堅(jiān)持原則，他會(huì)明確表示：熟人可以打九折，不熟悉的按原價(jià)。在溫和、滿臉笑意的后面，是金庸的精明和決斷，文人和商人的特質(zhì)很好地融合在了他的個(gè)性之中。

　　金庸在成功開創(chuàng)自己的武俠小說(shuō)之后，還成功地創(chuàng)辦了《明報(bào)》，成為一名優(yōu)秀的報(bào)人。在辦報(bào)時(shí)，他不僅大策略旗幟鮮明，在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中更是滴水不漏。

　　1959年《明報(bào)》初創(chuàng)時(shí)，資本僅10萬(wàn)元港幣，金庸出8萬(wàn)，另兩萬(wàn)為他的中學(xué)同學(xué)沈?qū)嵭滤觥?/p>

　　《明報(bào)》剛出版時(shí)，銷量?jī)H6000份。為擴(kuò)大銷量，金庸一方面利用自己的名人效應(yīng)，在《明報(bào)》上繼續(xù)連載自己的武俠小說(shuō)，運(yùn)用粉絲效應(yīng)吸引讀者;另一方面則用社論時(shí)評(píng)來(lái)打名號(hào)。《明報(bào)》的社論也開始對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，不僅備受當(dāng)時(shí)的港英當(dāng)局關(guān)注，甚至受到內(nèi)地和臺(tái)灣的重視。作為選題策劃者，金庸就像寫武俠小說(shuō)一樣，給《明報(bào)》設(shè)計(jì)了大俠之風(fēng)，塑造的形象真誠(chéng)而勇敢。

　　在報(bào)社實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，金庸也一直秉承一個(gè)宗旨：辦報(bào)，不能過(guò)分浪漫。所以，《明報(bào)》內(nèi)部一直實(shí)行“微薪制”。他對(duì)年輕的記者說(shuō)，在《明報(bào)》工作是他們的光榮，別看就這么一點(diǎn)工資，還有人排隊(duì)想進(jìn)來(lái)!同時(shí)，金庸給作者的稿費(fèi)也不高。不過(guò)，即使稿酬較低，也吸引了不少專欄作家，如張小嫻、亦舒等。

　　而這些策略也在短時(shí)間快速見效，發(fā)行量飆升至4萬(wàn)份。90年代初期，《明報(bào)》盈利高達(dá)1億元，1991年3月22日，《明報(bào)》掛牌。

　　當(dāng)《明報(bào)》影響力越來(lái)越大后，金庸還擴(kuò)大了經(jīng)營(yíng)范圍，先后創(chuàng)辦了《新明日?qǐng)?bào)》《武俠與歷史》《明報(bào)晚報(bào)》《財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》等多家報(bào)紙，后來(lái)業(yè)務(wù)進(jìn)一步多元化，甚至涉及出版業(yè)、旅游業(yè)等。

　　2004年，金庸在接受《人物周刊》采訪時(shí)被問(wèn)及內(nèi)地新聞業(yè)市場(chǎng)化過(guò)程中，該如何應(yīng)對(duì)金庸在五六十年代創(chuàng)辦《明報(bào)》時(shí)遇到的“商業(yè)化對(duì)報(bào)紙品質(zhì)的影響，該如何解決?”金庸回答稱，商業(yè)化、廣告壓力是一直有的。有些大廣告商有意見，打個(gè)電話給他，他如果不同意發(fā)表其意見，廣告商可能下次幾十萬(wàn)的廣告就不登了。“但你要有勇氣拒絕，苦一點(diǎn)就苦一點(diǎn)算了。收入來(lái)源少了，大家的薪水就加不了了，只好請(qǐng)大家原諒，我自己也苦得很呢!”

　　金庸的頭號(hào)迷弟

　　金庸的個(gè)性，以及他所創(chuàng)造的江湖，也讓一眾商業(yè)大佬為之著迷，馬云便是金庸的頭號(hào)迷弟。

　　從小酷愛武俠小說(shuō)的馬云在日后的創(chuàng)業(yè)中，連同金庸筆下的武俠氣息，通通將這些烙進(jìn)阿里巴巴的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和管理中。

　　阿里的創(chuàng)立正是得益于金庸小說(shuō)給予馬云的啟示。1999年，受到《天龍八部》中虛竹通過(guò)棄子破珍瓏棋局一事的啟迪，馬云主動(dòng)離開北京到杭州，才得以置之死地而后生。

　　而后來(lái)的阿里巴巴，從各個(gè)業(yè)務(wù)板塊的布局，到過(guò)去幾年阿里的到處投資參股，全都縱橫交織于馬云的棋盤上，構(gòu)成了一個(gè)珍瓏，也建起馬云商業(yè)世界里的武林。

　　2016年，在金庸先生的92歲壽辰當(dāng)天，馬云在微博上向金庸拍片祝壽：“剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，我們18個(gè)阿里巴巴的創(chuàng)始人，十六七個(gè)都對(duì)金庸小說(shuō)特別喜歡，金庸的小說(shuō)充滿想像力，充滿浪漫主義和俠義精神。尤其是俠義精神，替天行道，平人間不平之事。”馬云直言，“金庸武俠精神對(duì)自己及阿里企業(yè)文化影響深刻，男人一定要看金庸小說(shuō)。”

　　更為眾人所知的是，在阿里巴巴，馬云以金庸小說(shuō)《笑傲江湖》里獨(dú)孤九劍的傳人“風(fēng)清揚(yáng)”自居。不止馬云自己，阿里巴巴每個(gè)入職員工都有個(gè)“花名”，典故幾乎都出自武俠小說(shuō)。辦公區(qū)的取名也是同樣的風(fēng)格，從光明頂、桃花島、達(dá)摩院，到聚賢莊、俠客島等。

　　馬云曾透露他喜歡風(fēng)清揚(yáng)的兩個(gè)原因：第一，他是個(gè)老師，自己不愿意出去卻培養(yǎng)了令狐沖;第二，他基本上打穿了整個(gè)劍法，做到了無(wú)招勝有招。

　　“金庸的每部武俠書我都不止看過(guò)一遍，我的夢(mèng)想就是成為武林高手。”書里的風(fēng)清揚(yáng)，是一位無(wú)招勝有招的世外隱者，繼承了古代劍俠獨(dú)孤求敗的劍術(shù)，獨(dú)步武林，卻僅在第十回傳劍中登場(chǎng)，一直隱居華山思過(guò)崖。

　　這些幾乎都被馬云寫進(jìn)了阿里的基因里。阿里巴巴的價(jià)值體系，先后被命名為“獨(dú)孤九劍”和“六脈神劍”。在《笑傲江湖》里，孤獨(dú)九劍是風(fēng)清揚(yáng)的獨(dú)門秘訣，遇到令狐沖后才傳授出去。而后者借自《天龍八部》，小說(shuō)中的六脈神劍其實(shí)并不是指一種具體的兵刃，而是一種匯聚武者自身內(nèi)力來(lái)?yè)魯?duì)手的招式。

　　

　　這樣的“招數(shù)”似乎與馬云在商業(yè)中的戰(zhàn)略和重大抉擇不謀而合。今年教師節(jié)，馬云以公開信的形式公布了此前對(duì)于他“退休”的傳聞。他宣布從2019年9月10日起，自己將不再擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，接棒者是現(xiàn)任集團(tuán)CEO張勇。

　　在《天龍八部》里，金庸創(chuàng)造了兩位武功極高的高手，掃地僧和逍遙子。后者在小說(shuō)里，著筆并不多，但就是這樣一個(gè)幾乎沒(méi)有人知道他從何而來(lái)又從何而去的人，卻受到眾多金庸迷的追捧，甚至被評(píng)為金庸小說(shuō)中，武功最為高強(qiáng)的一個(gè)。而在2007年，外表儒雅，取花名為“逍遙子”的張勇加入阿里巴巴，并在短短2年的時(shí)間里，成為阿里巴巴江湖中的傳奇人物。

　　馬云曾回憶，自己學(xué)生時(shí)期與偶像金庸見面的情形，“激動(dòng)了幾天，上街買了他的書，興沖沖的期待著見面和簽字。”但他們真正的相識(shí)開始于2000年7月29日，香港的鏞記酒家。金庸以“神交已久，一見如故”相贈(zèng)馬云。后來(lái)，他送馬云別號(hào)“馬天行”，寓意“天馬行云但從不踏空”。

　　相識(shí)后的金庸，還曾在這位“忘年交”發(fā)展之初，為其站臺(tái)。2000年的阿里巴巴，創(chuàng)立僅一年，并無(wú)什么名氣。為了擴(kuò)大影響力，馬云想到效仿武俠小說(shuō)中的“華山論劍”，將互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的創(chuàng)業(yè)者聚在一起，舉辦一場(chǎng)“西湖論劍”。9月10日這天，74歲的金庸赴約來(lái)到西子湖畔，新浪的王志東、搜狐的張朝陽(yáng)、網(wǎng)易的丁磊和數(shù)十家公司的代表都來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。

　　在十八年前的那次活動(dòng)上，馬云談起自己對(duì)于金庸筆下笑傲江湖的理解。“‘笑’，有眼光、有胸懷才能笑;‘傲’，有驕傲才能傲;網(wǎng)絡(luò)就是江湖。”在他那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)江湖里，他覺(jué)得自己學(xué)會(huì)的是，要不在乎別人怎么說(shuō)，堅(jiān)持自己是對(duì)的就要做下去。

　　斯人已逝，江湖已遠(yuǎn)。先生一路走好!