比起以前較顯“土味”的文具零售店，獨立文具店們正在突破文具產(chǎn)品銷售的“載體”意義，成為文化價值輸出的場所。

奇妙文具“博物館”

位于日本東京銀座的伊東屋，是一家成立于1905年的文具店，擁有百年歷史，被稱為“文具控的天堂”。

小到回形針、圖釘，大到繪本、書包，總之與文具相關(guān)的產(chǎn)品都能在這里買到，文具品牌也從傳統(tǒng)日式廠牌到歐美潮流品牌應(yīng)有盡有?？?ldquo;東西多”這一點，還不足以讓它受到文具控的追捧。

從1965年開始，伊東屋就嘗試開發(fā)自制商品，將日式傳統(tǒng)文化融入文具產(chǎn)品制作。有植物印染技術(shù)做成的背包、日式傳統(tǒng)造紙技術(shù)做的紙張、立體刺繡賀卡等，1974年應(yīng)創(chuàng)業(yè)70周年而推出的方格稿紙，因為造型經(jīng)典，很多人買回家收藏。

它的門店標語：讓創(chuàng)作瞬間更美麗而富有激情，更是使整個店的文具產(chǎn)品，都與“創(chuàng)作”掛鉤，憑添了幾分藝術(shù)氣息。

變形計：

伊東屋多品牌、多品類的文具銷售，滿足了多層次多元化的消費需求。但更重要的是，它將文具的功能性使用價值減弱，強調(diào)突出獨特的文化感。即使價格是普通文具產(chǎn)品的2倍，大家依舊愿意為其埋單。

要囤筆來這里

瑞典斯德哥爾摩有一家“筆店”(PENSTORE)，顧名思義，這家店只賣筆。

走進店門，最惹眼的就是寬大的試寫桌，占據(jù)了店內(nèi)一半多的面積，顧客可以隨時在桌上拿紙張試寫，即使坐在這兒寫文章、畫畫，把筆墨用完，也沒有人會打擾你。因為這恰恰證明了筆的順手好用。

在筆店，筆不是按照品牌區(qū)分擺放的，而是將不同需要、不同類型的筆具分門別類進行陳列，標注出藝術(shù)、插畫、設(shè)計等不同用途，來幫助消費者更快挑到符合自己需求的筆。店長推薦的筆具會被放在純白色底座上突出展示，像是展示珠寶飾品一般，也給顧客營造一種高級感。只要進了這家店，想要空手離開幾乎是不可能的。

變形計：

筆不再單純是書寫的工具，更是消費者個性的承載物。文具店也不再只有零售功能，更多的是設(shè)置場景，滿足消費者體驗。

動眼還是動手

如果能夠擁有一件自己做的文具，才是最獨一無二的吧!

東京的THINK OF THINGS，是日本文具巨頭國譽開設(shè)的一家體驗型門店。在這里消費者能夠通過拆裝一件國譽的文具，去了解產(chǎn)品的構(gòu)造與設(shè)計，也能夠自己動手自制筆記本和手賬。店內(nèi)售賣的文具產(chǎn)品并不多，畢竟比起買東西，自己做東西才更加特別。

除此之外，THINK OF THINGS還專門開設(shè)了文具展示區(qū)，一些獨具特色的新產(chǎn)品、實驗性的產(chǎn)品都會出現(xiàn)在這里。展覽區(qū)的文具，似乎擁有了與藝術(shù)品同等的地位和價值。

變形計：

結(jié)合體驗、展覽等，形成復(fù)合業(yè)態(tài)經(jīng)營會成為獨立文具店重要發(fā)展方向之一。在文具店DIY文具，賦予產(chǎn)品獨一無二的意義，使其進化成更有內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，也成為了一種生活態(tài)度的落地形式。

買文具也認牌子

一家有著獨特文化風格的文具店，往往會更容易獲得消費者認同從而成為品牌。

中國臺灣的禮拜文房具(Tools to Live By)是一家定調(diào)復(fù)古風格的文具店，店內(nèi)多售賣歐美國家的桌面文具，例如黃銅剪刀與回形針、文件夾、蕾絲膠帶、復(fù)古風格的便利貼等，將這些小物件放在桌面上，會立馬成為格子間里與眾不同的“風景”。

店內(nèi)還有很多古董級別的文具用品，因為風格獨特，開店不久就收到了英國雜志Monocle的關(guān)注與采訪，也讓禮拜文房具作為一個文具店品牌被大眾熟知。

光看店內(nèi)強烈的復(fù)古風格，甚至壓過了它是一家文具店這樣的事實。

變形計：

好看，成了大家選購文具的重要標準，而對于桌面文具來說，相同風格的系列產(chǎn)品，顯得統(tǒng)一規(guī)整，也散發(fā)著強烈的個人風格。不僅如此，禮拜文房具從桌面辦公文具切入，通過明確的復(fù)古風格定調(diào)，讓文具店走向品牌化。

編輯：糜 豐 mifeng109@sina.com