在微信公開(kāi)課上，“微信之父”張小龍演講了68分鐘，只有一句話(huà)提到了電商，‘有人說(shuō)小程序是不是專(zhuān)門(mén)為電商準(zhǔn)備的?當(dāng)然，這是不可能的。’，這句話(huà)明顯是在辟謠。微信小程序經(jīng)過(guò)2817年的發(fā)展，證明了小程序在電商上是沒(méi)有多少故事可以講的，隨后推出的“跳一跳”小游戲，更加說(shuō)明了小程序電商沒(méi)有被給予太多的想象空間，開(kāi)始將小程序戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向了游戲方向。

騰訊宣布由京東和美麗說(shuō)組建新的合資公司美麗聯(lián)合來(lái)運(yùn)營(yíng)微信電商業(yè)務(wù)，這似乎和騰訊宣布去中心化戰(zhàn)略又有點(diǎn)背道而馳了，可見(jiàn)騰訊對(duì)于小程序在電商上的增長(zhǎng)并不太滿(mǎn)意，想通過(guò)小程序在電商上和阿里一戰(zhàn)沒(méi)有任何希望。好像騰訊投資的親多多過(guò)得還很滋潤(rùn)，親多多通過(guò)誘導(dǎo)分享的方式，利用社交關(guān)系獲取用戶(hù)，但是用戶(hù)的回訪(fǎng)率卻很低，可能是騰訊投資了，所以才會(huì)獲得誘導(dǎo)分享的特權(quán)，要是換做其他企業(yè)，騰訊早就封了，前幾天的抖音就是更好的例子。

大家之所以很看好小程序無(wú)非是微信這個(gè)中國(guó)最大的流量平臺(tái)，還有就是小程序在發(fā)展初期，騰訊會(huì)給到很多的扶持。但是你會(huì)發(fā)展你是你做了小程序電商依然沒(méi)有流量，之前小程序的火爆，一方面是官方的宣傳，另一方面就是在其他電商平臺(tái)，如淘寶、京東等，獲取流量越來(lái)越難，獲客成本越來(lái)越高，把小程序看做一個(gè)風(fēng)口。但是張小龍說(shuō)了，微信不會(huì)給小程序做中性化的導(dǎo)流入口，而我們卻在微信的九宮格找到了京東、唯品會(huì)、美麗說(shuō)等多個(gè)中性化的導(dǎo)流入口，只有騰訊投資的企業(yè)才能享受到小程序的特權(quán)，其他人還是醒醒吧，該干嘛干嘛。

阿里作為電商平臺(tái)，購(gòu)物主題明確。借助搜索、推薦等會(huì)將部分流量分流到商家身上，之后再由商家提供服務(wù)，這是一種自然而然的用戶(hù)因?yàn)?，是主?dòng)消費(fèi)場(chǎng)景。微信是社交場(chǎng)景，可以做的事情太多了，消費(fèi)只是其中狹小的一環(huán)，用戶(hù)缺少用小程序主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)商品的意識(shí)和場(chǎng)景，電商們也就缺少依然流量的來(lái)源，所以這一切就是缺少場(chǎng)景。

去中心化是個(gè)理想的現(xiàn)實(shí)，但是缺少中性化的流量支持，我對(duì)小程序依然不是很樂(lè)觀。騰訊自己也意識(shí)到了，所以開(kāi)始探索微信更多的可能性，戰(zhàn)略方向轉(zhuǎn)變到自己很熟悉的小程序游戲上。還有很重要的一點(diǎn)，微信的增長(zhǎng)減速，甚至可以說(shuō)已經(jīng)見(jiàn)頂，所以騰訊想要用戶(hù)更多時(shí)間留在微信上，增加用戶(hù)的使用時(shí)間和頻次，可能騰訊以后的財(cái)報(bào)不是微信的用戶(hù)增長(zhǎng)了多少，而是用戶(hù)在微信上的停留時(shí)間以及周期內(nèi)打開(kāi)微信的頻次。

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