自2017年創(chuàng)立至今，由重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)打造的全市全域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”已走過九載發(fā)展之路。九年間，品牌扎根巴渝山水文脈，整合全市三農(nóng)資源，構(gòu)建起完整品牌運(yùn)營(yíng)、品質(zhì)監(jiān)管、數(shù)字賦能、全域營(yíng)銷體系，成長(zhǎng)為兼具鮮明重慶辨識(shí)度與全國(guó)影響力的農(nóng)業(yè)品牌，以品牌力量激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。

立足山城特色，扛起重塑重慶三農(nóng)形象使命

重慶坐擁三峽雄奇山水、千年巴國(guó)文脈、厚重紅色底蘊(yùn)與立體都市風(fēng)貌，但長(zhǎng)久以來(lái)大眾對(duì)重慶的印象多聚焦山水、工業(yè)與都市，鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)特色辨識(shí)度不足。為補(bǔ)齊重慶三農(nóng)品牌短板，落實(shí)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革部署，市級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“巴味渝珍”應(yīng)運(yùn)而生。

品牌自誕生起便肩負(fù)整合全域農(nóng)業(yè)資源、提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值、聯(lián)動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展、重塑重慶鄉(xiāng)村品牌形象的核心使命，始終堅(jiān)守三大發(fā)展內(nèi)核：以品牌搭建產(chǎn)品與消費(fèi)者的溝通橋梁，依托品牌提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)溢價(jià)、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，深挖重慶農(nóng)業(yè)地域差異化特色，推動(dòng)大都市與大鄉(xiāng)村雙向賦能、協(xié)同發(fā)展。品牌提出“活得濃墨重彩，吃得淋漓痛快”核心傳播語(yǔ)，以三峽山河肌理為視覺創(chuàng)意根基，將巴渝自然風(fēng)貌、人文底蘊(yùn)、煙火生活、地道風(fēng)味融入整套視覺體系，打造獨(dú)屬于重慶農(nóng)產(chǎn)的文化標(biāo)識(shí)。

九年階梯式發(fā)展，構(gòu)建“品牌一體系，數(shù)字一盤棋，運(yùn)營(yíng)一張網(wǎng)”格局

九年來(lái)，“巴味渝珍”循序漸進(jìn)完成初創(chuàng)、拓展、深化、市場(chǎng)多階段跨越，實(shí)現(xiàn)從公益扶持到市場(chǎng)化自主運(yùn)營(yíng)、傳統(tǒng)線下模式到數(shù)字化全域融合、本地深耕到全國(guó)布局的全方位轉(zhuǎn)型，現(xiàn)已覆蓋重慶37個(gè)區(qū)縣主導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品，建成統(tǒng)一調(diào)度、數(shù)字化管理的一體化產(chǎn)業(yè)格局。

初創(chuàng)階段，品牌搭建專屬管理機(jī)構(gòu)，出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化授權(quán)管理規(guī)范，搭建母子品牌架構(gòu)，以川渝市場(chǎng)為根基開展基礎(chǔ)推廣；拓展階段完善長(zhǎng)效品質(zhì)監(jiān)管機(jī)制，拓寬產(chǎn)品品類與營(yíng)銷渠道，借力主流媒體持續(xù)提升品牌知名度；深化階段聚焦精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，圍繞消費(fèi)需求舉辦多元主題活動(dòng)，夯實(shí)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度；步入市場(chǎng)發(fā)展新階段后，品牌搶抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，落地?cái)?shù)字農(nóng)業(yè)電商直播產(chǎn)業(yè)集群，搭建三農(nóng)專業(yè)人才儲(chǔ)備庫(kù)，布局全域直播基地，形成“品牌引領(lǐng)、數(shù)字賦能、園區(qū)載體、人才保障”特色發(fā)展模式。

嚴(yán)筑全鏈條監(jiān)管，守住重慶農(nóng)產(chǎn)品生命線

品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，品質(zhì)是根基。“巴味渝珍”建立起第三方機(jī)構(gòu)協(xié)同的全鏈條質(zhì)量安全監(jiān)管體系，通過統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范流程、明晰權(quán)責(zé)、搭建數(shù)字化追溯平臺(tái)筑牢品質(zhì)防線。

所有授權(quán)流通產(chǎn)品全部錄入質(zhì)量追溯系統(tǒng)，完整記錄產(chǎn)地、加工、流通全流程信息，實(shí)現(xiàn)來(lái)源可查、去向可追。消費(fèi)者可通過品牌官網(wǎng)、微信公眾號(hào)、官方APP，憑借產(chǎn)品二維碼、防偽碼一鍵查詢產(chǎn)品認(rèn)證與質(zhì)檢信息。當(dāng)前品牌在冊(cè)合規(guī)授權(quán)企業(yè)達(dá)173家，逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)的授權(quán)產(chǎn)品營(yíng)收，印證市場(chǎng)對(duì)品牌品控體系的高度認(rèn)可。

全域立體傳播矩陣，讓巴渝風(fēng)味走向全國(guó)大眾

依托立體化、多層次傳播矩陣，“巴味渝珍”跳出單純產(chǎn)品銷售思維，兼顧產(chǎn)品推廣與重慶城鄉(xiāng)整體形象塑造，構(gòu)建起覆蓋線上線下、國(guó)內(nèi)重點(diǎn)市場(chǎng)的傳播網(wǎng)絡(luò)。

線下，品牌在機(jī)場(chǎng)、高速公路、高鐵站、城市公交站臺(tái)投放大型戶外廣告，落地多場(chǎng)農(nóng)博會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)推介會(huì)，打造線下品牌體驗(yàn)展廳；線上深耕抖音、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，常態(tài)化輸出重慶農(nóng)產(chǎn)內(nèi)容，培育全民品牌認(rèn)知。同時(shí)品牌入選國(guó)家品牌傳播計(jì)劃，借助國(guó)家級(jí)媒體平臺(tái)面向全國(guó)乃至全球華人開展品牌宣傳，將巴渝山水、地道農(nóng)味、鄉(xiāng)村生活理念傳遞至各地。

線上線下渠道齊發(fā)力，全國(guó)市場(chǎng)多點(diǎn)開花

渠道拓展是品牌破圈的核心抓手。“巴味渝珍”打通多元合作渠道，對(duì)內(nèi)設(shè)立市級(jí)品牌體驗(yàn)中心，對(duì)外聯(lián)動(dòng)中石油、郵政、華潤(rùn)等大型流通企業(yè)，推動(dòng)重慶特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)京、入滬、深耕川渝、進(jìn)駐杭州、布局粵港澳大灣區(qū)。

在國(guó)內(nèi)東部核心城市落地集展銷、推廣、配送于一體的品牌線下旗艦店；線上搭建官方品牌商城，依托短視頻電商陣地持續(xù)拓寬線上銷路。展會(huì)專場(chǎng)、異地主題展銷活動(dòng)常態(tài)化舉辦，“擁渝入淮 淮念渝味”等跨區(qū)域特色展銷，讓重慶小面、火鍋調(diào)味、生鮮果蔬等特色產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

創(chuàng)新“976”服務(wù)體系，分層孵化各類農(nóng)業(yè)品牌

經(jīng)過九年市場(chǎng)實(shí)操，“巴味渝珍”打磨出專屬“976”品牌服務(wù)體系，針對(duì)公用品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、單品產(chǎn)品品牌全生命周期精準(zhǔn)賦能。

公用品牌實(shí)施“九子”頂層戰(zhàn)略，統(tǒng)籌品牌戰(zhàn)略、運(yùn)營(yíng)體系、全域營(yíng)銷全流程落地；產(chǎn)業(yè)品牌落地“七品”培育策略，依托數(shù)字化工具打造差異化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑；產(chǎn)品品牌推行“六新”發(fā)展方案，為企業(yè)定制“一品一策”，同步打造爆款單品與長(zhǎng)線經(jīng)典產(chǎn)品。通過分層分類精準(zhǔn)扶持，推動(dòng)區(qū)域內(nèi)各類農(nóng)業(yè)品牌抱團(tuán)發(fā)展、相互賦能，形成協(xié)同共進(jìn)的產(chǎn)業(yè)利益共同體。

蓄力全新跨越式發(fā)展期，推動(dòng)巴渝農(nóng)產(chǎn)出海出圈

歷經(jīng)九年沉淀，“巴味渝珍”已建成完備的品牌、產(chǎn)品、傳播、市場(chǎng)、服務(wù)、監(jiān)管、數(shù)字七大支撐體系。政府持續(xù)強(qiáng)化政策扶持，全市農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體堅(jiān)守匠心深耕品質(zhì)，多方合力推動(dòng)重慶農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展。

站在九年發(fā)展新起點(diǎn)，“巴味渝珍”正式邁入跨越式擴(kuò)展新階段。下一步，品牌將持續(xù)完善全鏈條配套體系，升級(jí)產(chǎn)品與服務(wù)、帶動(dòng)區(qū)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效；同時(shí)主動(dòng)扛起社會(huì)責(zé)任，加快品牌全國(guó)擴(kuò)張、海外布局步伐，持續(xù)深化全國(guó)乃至全球消費(fèi)者對(duì)重慶農(nóng)業(yè)、巴渝風(fēng)味的情感認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同，以農(nóng)產(chǎn)品牌為窗口，持續(xù)講好新時(shí)代重慶鄉(xiāng)村振興故事。