5月15日消息，阿里巴巴發(fā)布了2019財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)，強(qiáng)勁財(cái)報(bào)開啟天貓618。眾多強(qiáng)勁指標(biāo)中，淘寶用戶的持續(xù)高速增長(zhǎng)最為搶眼。財(cái)報(bào)顯示，截至2019年3月底，淘寶天貓移動(dòng)月度活躍用戶達(dá)到7.21億，比去年同期和上一季度分別上漲1.04億和2200萬(wàn)。年度活躍消費(fèi)者達(dá)到6.54億，比去年同期增長(zhǎng)1.02億。

在巨大規(guī)模體量下，淘寶短短一財(cái)年的用戶增長(zhǎng)，就達(dá)到超1億的規(guī)模，展現(xiàn)了淘寶作為國(guó)民級(jí)應(yīng)用的強(qiáng)大吸引力和阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體基座的無(wú)限活力。7.21億活躍用戶，事實(shí)上已覆蓋了中國(guó)絕大多數(shù)家庭——在淘寶天貓購(gòu)物已經(jīng)成為中國(guó)人最日常的生活方式。

淘寶持續(xù)高速增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樵谙鲁潦袌?chǎng)獲取了更多新用戶。財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年，淘寶天貓新增的超1億年度活躍消費(fèi)者中，有77%來(lái)自下沉市場(chǎng)。

在下沉市場(chǎng)的有效獲客和滲透，為阿里電商業(yè)務(wù)的發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。同時(shí)，在發(fā)力下沉市場(chǎng)、深耕新零售和本地生活等舉措的驅(qū)動(dòng)下，阿里巴巴核心電商收入在2019財(cái)年同比增長(zhǎng)了51%，遙遙領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)外同行。

淘寶不僅大量獲取了下沉市場(chǎng)的用戶，還通過(guò)強(qiáng)勁的供應(yīng)鏈系統(tǒng)滿足了用戶的多元化需求，極大地刺激了下沉市場(chǎng)消費(fèi)力的爆發(fā)，這為品牌商家在阿里平臺(tái)獲得更大發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

淘寶天貓最重要的營(yíng)銷平臺(tái)聚劃算，已成為帶領(lǐng)品牌下沉的第一平臺(tái)。今年3月，知名母嬰品牌babycare在聚劃算三天的訂單遍布全國(guó)31個(gè)省區(qū)市，其中四線城市成交增長(zhǎng)489%，五線城市成交增長(zhǎng)507%。今年4月，代表消費(fèi)升級(jí)的電動(dòng)牙刷在聚劃算三天爆賣29萬(wàn)支，六成訂單來(lái)自下沉市場(chǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更表明，2018年以來(lái)參加聚劃算的品牌新購(gòu)買用戶中的近一半都來(lái)自下沉市場(chǎng)。

多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，作為中國(guó)最大的零售平臺(tái)，淘寶天貓已經(jīng)覆蓋了最廣泛的用戶階層，最有能力幫助不同起點(diǎn)的消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)和品質(zhì)購(gòu)物的需求，也最有底氣為品牌商家?guī)?lái)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下的新一波用戶紅利。就在三周前，天貓喊出了三年翻番的品牌增長(zhǎng)計(jì)劃，未來(lái)三年將給商家?guī)?lái)超過(guò)2萬(wàn)億的增量生意。