早晨上班路上，你可能從小區(qū)樓下用微信“摩拜單車”掃開自行車;在辦公室樓下用微信“星巴克用星說”買一杯咖啡，并用“微信發(fā)票助手”填寫發(fā)票信息;在上班時間，在微信上用“超能名片”與客戶交換名片信息;下班后可能還會用微信“貓眼電影演出”刷一張《復聯(lián)4》的電影票……

這些服務都可以在手機上通過微信的小程序來實現(xiàn)，如果在以往，可能需要分別打開APP，才能完成。

不僅微信小程序正觸達用戶的多個生活場景，支付寶、百度也在圍繞用戶場景推出更多小程序。

“人口紅利消失，移動應用面臨增長困境。”曉程序觀察團隊還發(fā)布的《2019小程序商業(yè)價值白皮書》指出，2017年，通訊社交、視頻、游戲等主流行業(yè)應用活躍用戶規(guī)模增長乏力，行業(yè)應用活躍率出現(xiàn)不同程度下降。而移動智能終端用戶平均安裝與平均每日打開應用款數(shù)已連續(xù)兩年出現(xiàn)下滑，設備一個屏幕上的應用已可基本滿足日常使用。除了硬件市場外，移動智能設備軟件市場也面臨增長困境，存量時代移動應用對于用戶的爭奪更加激烈。

再大的手機屏，也裝不下越來越多的APP

雖然智能手機屏越來越大，但再大的手機屏也難裝下越來越多的APP，何況6.5英寸的手機屏已近市場上主流手機款式的極限，如果不能成為高頻打開的APP，能否通過高頻APP的入口觸達用戶?

當然可以，這在拼多多的成功案例上已得到體現(xiàn)。

拼多多以微信小程序為載體，用“低價+社交+拼團”的玩法，僅用了半年就低成本拿下過億流量。并精準觸達到四、五線城市用戶，在阿里、京東諸強環(huán)伺的格局下，殺一條血路，在看似一片紅海 的存量市場中，拓展出屬于自己的增量市場。4月24日，拼多多發(fā)布的上市后首份年報顯示，年度活躍買家數(shù)達4.185億，GMV(Gross Merchandise Volume，通常稱為網(wǎng)站成交金額)達4716億元。

“通過微信小程序，總用戶量超過10億的強大熟人社交網(wǎng)絡，流量獲取、轉化、推廣、促活更高效。”《2019小程序商業(yè)價值白皮書》顯示，便捷的入口和出色的用戶體驗，用戶留存率更高;強大的微信生態(tài)支持，開發(fā)成本低，功能更豐富、服務更完善;對傳統(tǒng)商戶而言，通過線上線下聯(lián)動，利于其服務拓展和轉型升級;對于開發(fā)者而言，微信小程序類型豐富、適用場景眾多、商業(yè)價值更高。

拼多多是騰訊小程序的成功典范，目前微保也借勢推出多款保險產(chǎn)品，深受年輕用戶歡迎。微保于2017年11月2日上線，據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，截止2018年12月，微保月活用戶達到2599.9萬，已經(jīng)連續(xù)近一年位居保險類小程序排名首位。

“小程序是符合我們體驗最優(yōu)的最短路徑，它讓以往只能通過人來接觸的保險服務變得觸手可及。” 微保首席技術官楊海松曾在接受媒體采訪時表示，微保也成為了第一批擁抱小程序的保險平臺。

4月25日，為了更有效解決抗癌特藥購藥貴、購藥難、持續(xù)用藥難的挑戰(zhàn)，微保宣布聯(lián)合泰康在線、上藥集團旗下鎂信健康，推出“藥神保·抗癌特藥保障計劃”(以下簡稱“藥神保”)。“藥神保”是一款由泰康在線承保的商業(yè)保險，旨在解決癌癥患者獲得抗癌特藥的難題，從而成為社保的有效補充和延伸。

“藥神保”無需用戶購買其他附加保險，獨立購買，基礎版價格低至每月僅需一元，即可獲得最高150萬元的抗癌特藥保障。

微保CEO劉家明表示：“抗癌特藥的高價和供應挑戰(zhàn)，需要社會各界共同努力，為社保助力，為患者解憂。微保聯(lián)合泰康在線、鎂信健康共同推出的‘藥神保’，通過社保+1元的極致產(chǎn)品體驗，助力構建多層次醫(yī)療保障體系，讓普惠的‘藥神保’服務千百萬家庭。”

BAT的新戰(zhàn)場

當阿里在金融領域布局支付寶，并隨后斬獲螞蟻金服時，騰訊、百度等隨即跟上，目前三家在金融科技領域都獲得一定成功。目前三家在小程序領域中再次相遇。

“支付寶的小程序其實我們在2017年8月份做了內測、公測，在2018年9月份支付寶才真正做了上線。”支付寶開放生態(tài)事業(yè)部平臺運營總監(jiān)郭兆旭表示，目前支付寶小程序數(shù)量超過20萬、MAU5億+、累積用戶數(shù)6.5億+。

這一系列數(shù)據(jù)說明支付寶小程序生態(tài)已初具規(guī)模。

《2019小程序商業(yè)價值白皮書》指出，支付寶小程序是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的商家觸點，通過這個觸點，商家合作的遠不是一個支付寶，而是橫跨支付寶、淘寶、天貓、菜鳥、阿里云、餓了么等阿里全生態(tài)。而另一方面，微信在2019年上線了“頁面收錄”功能，將一百多萬的小程序內容全部打開，接入了搜索。隨著小程序生態(tài)進一步完善，“微信搜索”的崛起態(tài)勢已出現(xiàn)在目力范圍內。同時，微信搜索也將反哺小程序，成為另一個重要的線上流量來源。

“百度的小程序更多的是一次載體上的革命，使流量變成用戶沉淀，使互聯(lián)網(wǎng)變成用戶運營聯(lián)網(wǎng)的一個平臺。”百度智能小程序生態(tài)與運營總監(jiān)柳菲表示，百度開源聯(lián)盟已簽約24家，MAU 30億+，小紅書接入百度小程序后，用戶轉化提升50%，攜程小程序訪問時長提升了150%。

雖然BAT已在小程序領域中各有布局，但目前遠未到短兵相接之時，而且不僅除三家之外，市場中對小程序躍躍欲試者眾，如眾安保險等。

“小程序不是新鮮事物，不論微信、支付寶、百度開多少個入口，本質上還是將產(chǎn)品和服務用更簡潔的方式，提供給有需求的人。所以眾安正在搭建起一張以服務人為核心，覆蓋全生態(tài)平臺的流量大網(wǎng)。”眾安保險總經(jīng)理助理向雷稱。

市場預測，通過小程序，BAT等機構未來或可發(fā)展出超級APP，用戶僅需數(shù)個APP即可解決日常所需。

本文來源：新浪財經(jīng)