MAC我可不要chili，這個色號是才是最近流行的，是那誰的同款；施華蔻的這個是網(wǎng)紅款，價格也合適；SK挺好的，不過那個牌子性價比更高一些......春節(jié)期間陪著從老家過來找我玩耍的好友去逛三里屯太古里，她在不少專柜前如數(shù)家珍般的講解讓我驚詫不已。

畢業(yè)后這兩年，好友一直是在老家恩施上班，大家平時也只是在同學(xué)群里有些交流。原本我想著購物時當(dāng)個“導(dǎo)購”，卻被她的“懂行”所震驚。因為一直在關(guān)注移動應(yīng)用市場的變化，好奇之下我索性拽著好友深聊起來，這才發(fā)現(xiàn)不止這些時尚用品，潮牌服飾，連各大品牌的智能手機，以及手機上的那些流行應(yīng)用，她也是個個精通。朋友笑著告訴我，這里面很多東西她還是被單位里那幾個年齡更小的女孩子帶著了解的。

當(dāng)一些直播、短視頻、團購、新聞閱讀應(yīng)用在下沉市場迎來爆發(fā)式增長的同時，“小鎮(zhèn)青年”也逐漸成為輿論話題的焦點。而作為區(qū)分，現(xiàn)在的傳統(tǒng)意識仍習(xí)慣于用地域?qū)τ脩暨M行劃分，北上廣深等一線城市的用戶是消費能力和互聯(lián)網(wǎng)滲透率“雙高”的代表；而三四線城市甚至更下沉地區(qū)的用戶，則普遍被視為網(wǎng)絡(luò)滲透率低、尚未被完全開發(fā)、購買力較差。

實際上，這些“偏見”有些老觀念了。如果以物理環(huán)境去這樣劃分并沒有錯，當(dāng)流行的商品進入線下環(huán)境中，會因為距離產(chǎn)生延遲。但是對于流行文化和消費觀念來說，卻不會因為不同城市之間的收入及基礎(chǔ)建設(shè)水平差距而產(chǎn)生延誤。

一線城市的用戶能了解到的各種新潮、時尚的商品，以及各種電腦和手機應(yīng)用，三四線年輕消費群體可能更了解，甚至更有消費意愿和能力。在某種程度上，他們可能比終日奔波忙碌在寫字樓里的你，更了解潮流、更敢于消費。

移動互聯(lián)網(wǎng)下沒有層級

從消費能力上來看，部分二線城市的年輕人更有“閑錢”，而三四線城市的年輕人更舍得花錢。

據(jù)HDMR公布的《2018中國數(shù)字營銷行動報告》顯示，隨著國內(nèi)人口老齡化的不斷加重，產(chǎn)業(yè)升級所涉及的經(jīng)濟角色也駕駛重新分配。京津冀、長三角、粵港澳等一線城市帶動的城市群，與中西部拉開差距的同時，也在通過產(chǎn)業(yè)梯次轉(zhuǎn)移等方式來帶動其他區(qū)域發(fā)展，二線城市也因此受益。

很多省份正在通過匯聚核心資源的方式，實施“做大做強省會”的戰(zhàn)略。例如擴張版圖、增加人口、吸引人才和投資，呈現(xiàn)出二線城市勇爭上游的局面。這其中，各個城市的搶人大戰(zhàn)就是最好的代表。據(jù)不完全統(tǒng)計，天津、杭州、成都、濟南、合肥、貴陽等絕大多數(shù)二線城市都出臺了人才“新政”，以增加“搶人”力度。

其中，西安就是最典型的案例。數(shù)據(jù)顯示，2011-2016年，西安年均人口增速僅4.6萬，而2018年戶籍人口凈增近80萬，總戶籍人口逼近千萬。新人口的涌入在緩解老齡化、勞動力短缺的同時也帶來了非常顯著的消費拉動力。其中，2018年西安GDP名義增速就高達11.8%。

過去，我們以空間距離和時間成本來衡量二三四線城市，相較于那些走在最前端的一線城市，它們因為時間和空間上的限制，所以對新鮮事物的了解和接觸能力也會降低。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，這種傳統(tǒng)意義上的時間和空間差距，已經(jīng)不是阻隔用戶獲取信息的“高墻”。

互聯(lián)網(wǎng)讓距離不再是問題的案例，可謂不勝枚舉，就以剛剛過去的蘋果發(fā)布會一樣，不光是所有一線城市的果粉們坐在手機、電腦前翹首以待，那些二三線城市的蘋果粉絲，同樣在半夜聚精會神地關(guān)注著轉(zhuǎn)播內(nèi)容。同時，他們也會第一時間在社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布對于這些新鮮事物的看法，與別人分享和交流。包括很多科技企業(yè)剛剛開過發(fā)布會的新品，或許已經(jīng)躺著他們的購物車中了。

在同等信息獲有量的前提下，二三線城市的年輕人，擁有不弱于一線城市年輕人的購買力以及更充裕的時間。所以，對于同樣喜歡的事物，他們的了解程度甚至要遠遠高于在一線城市終日打拼的同齡人。

小吳展示他的游戲機

大學(xué)畢業(yè)之后在老家江蘇省宿遷考上公務(wù)員的小吳，就是這樣一個潮流青年。作為一個重度數(shù)碼發(fā)燒友，小吳對于電子產(chǎn)品有著一股近乎狂熱的愛好。由于工作關(guān)系，他經(jīng)常會和我探討各種新款的數(shù)碼產(chǎn)品。

“新款A(yù)irPods和iPad mini更新了，快去看看！ 新iPad mini真香啊，不到3000塊的起售價，A12、高素質(zhì)屏幕還支持Apple Pencil。你說要不要來一個？”這是幾天前，蘋果在官網(wǎng)連續(xù)更新了幾款硬件設(shè)備后，小吳跟發(fā)來的信息。

說實話，當(dāng)時正在忙著碼字的我根本沒有注意到蘋果產(chǎn)品更新的消息，更沒有時間去看新品“香不香”。而當(dāng)我第二天去官網(wǎng)看完新款產(chǎn)品的詳細介紹之后，小吳發(fā)信息說新的iPad mini已經(jīng)在它的購物車里了。當(dāng)時我的心里只有兩個詞“土豪”、“任性”。

三四線城市的年輕人更敢花錢

小吳這樣的發(fā)燒友并不是個例，在移動互聯(lián)網(wǎng)的普惠特性下，時間和空間的界限早已被打破，二三四線城市的年輕人，在研究自己的喜好方面擁更多的時間，更小的消費壓力。

這一點從電影市場的票房表現(xiàn)中也能略窺一二。2015年，電影《捉妖記》以24.39億票房登頂國產(chǎn)電影票房冠軍。這其中，三四線以下城鎮(zhèn)貢獻了40%的票房。2017年底的《前任3》也是在一線城市票房撲街的情況下，依靠著二三線甚至更下沉市場的表現(xiàn)，最終挽尊。

在東北地區(qū)，整體經(jīng)濟增速放緩以及人口凈流失的加重，讓越來越多的人開始擔(dān)心這片黑土地。不過，這里并非只是“輕工業(yè)快手、重工業(yè)燒烤”，當(dāng)?shù)啬贻p人在消費觀念上并沒有出現(xiàn)巨大落差。

大學(xué)畢業(yè)3年，現(xiàn)在沈陽一家影視公司擔(dān)任后期剪輯工作的小姜，無論是對最新款的iPhone、MAC還是PS4、switch，以及Aape、evisu等潮牌都是耳熟能詳。同時，作為沈陽本地人他也不需要為房租發(fā)愁，這樣的情況下，月薪達八九千元的小姜早已成為一個標準月光族，甚至有時還會因為剁手太多，到月底不得不找同學(xué)、朋友救濟一下。

小姜的辦公桌

談起自己的消費觀念時，小姜淡定地表示：“喜歡就買了，每個月也沒什么必須固定要花錢的地方。有時間就會逛一逛論壇、社區(qū)，很容被種草，然后就會忍不住去剁手。”而作為在一線城市打拼多年的我們，敢問又有幾個是喜歡就買，想花就花呢？

仔細觀察之后你會發(fā)現(xiàn)，如今年輕人群體中正在形成一種新的現(xiàn)象：“一線城市年輕人掙得多，但二三線城市年輕人更舍得花。”這個現(xiàn)象的背后，是一二三線城市年輕人生活和時間成本不同所致。

一線城市的年輕人擁有更高的收入和更加完善的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)建設(shè)，但同時他們的生活和時間成本也要遠遠高于二三線城市的同齡人。此前“在北京月薪多少才能達到二線城市月薪5000相同的體驗？”這一話題，就一度成為很多北漂白領(lǐng)討論的熱點。

而生活在二三線城市的年輕人，雖然收入沒有一線城市高，但在生活成本也要少很多，特別是住房的投入相對更低。另外他們的可利用時間也更加充裕，以小姜為例，相較于一線城市年輕人早已習(xí)慣的996，他早9晚6的作息時間令人羨慕，而且都是按時下班，很少加班。

根據(jù)北京大學(xué)社會調(diào)查研究中心和合智聯(lián)招聘聯(lián)合推出的《中國職場人平衡指數(shù)調(diào)研報告》顯示：31 小時～ 40 小時，是三線以下城市居民一周工作時間占比最高的時間長度(占比35%)，遠遠低于一線城市(56%)和二線城市(47%)。

所以，每天下班之后，類似小姜這樣的二三線城市年輕人會有大量的時間來休閑娛樂，或是研究自己喜歡的產(chǎn)品。這也使得在討論年輕人共同喜歡的品牌等話題時，他了解的往往比一線城市年輕人更多。

結(jié)束語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人的世界里幾乎一切都是平的。特別是在5G時代即將到來的前夜，再用一二三線城市這種地理區(qū)域的劃分，已經(jīng)不能夠完全準確地概括不同地區(qū)的年輕人。同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市的高度滲透，當(dāng)?shù)啬贻p人或許才是市場紅利的主力軍。

本文來源于懂懂筆記。