在騰訊這個(gè)極其重視數(shù)據(jù)和KPI的龐然大物中，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈ƒ。而WeGame從工具為主的TGP轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;商店+工具+社區(qū)+直播”的復(fù)雜集合體，既有用戶(hù)需求的轉(zhuǎn)變，也是團(tuán)隊(duì)本身野心的體現(xiàn)。

轉(zhuǎn)眼Wegame上線(xiàn)半年有余，“對(duì)標(biāo)Steam”的討論熱度早已過(guò)去。不過(guò)每當(dāng)Steam打不開(kāi)的時(shí)候，往往有玩家會(huì)謾罵到WeGame和騰訊頭上。

原因很簡(jiǎn)單，截止11月24日，130款WeGame商店內(nèi)容對(duì)比Steam中國(guó)區(qū)20000款內(nèi)容（游戲加DLC），距離其目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)似乎有著無(wú)比漫長(zhǎng)的距離。

注意的是，130款包括騰訊網(wǎng)游以及DLC和合集包，實(shí)際單機(jī)游戲數(shù)量不足50款。雖然11月5日宣布了將一口氣引入20款游戲的消息，但大多并非最新的內(nèi)容。距離2018年還有一個(gè)月，想要完成UP2017騰訊發(fā)布會(huì)上提出的“年內(nèi)上架100款單機(jī)游戲”的目標(biāo)，看起來(lái)有些困難。

然而，單用游戲數(shù)量來(lái)評(píng)價(jià)WeGame并不客觀，原TGP加速和輔助工具、社區(qū)、游戲直播加上游戲商店的聚合體，才是如今的WeGame。

為什么會(huì)有WeGame出現(xiàn)？

轉(zhuǎn)型的背后，是項(xiàng)目成員和負(fù)責(zé)人的更替。

獨(dú)立游戲在近兩年手游紅海后有了更多的熱度，另一方面，Steam中國(guó)用戶(hù)數(shù)量的暴增以及全民“吃雞”的浪潮都表明國(guó)內(nèi)玩家的需求在改變。馬化騰曾說(shuō)過(guò)，最大的擔(dān)憂(yōu)就是看不懂年輕人的喜好。

進(jìn)軍單機(jī)市場(chǎng)另一個(gè)好處是，有機(jī)會(huì)重塑騰訊游戲的口碑。“用心創(chuàng)造快樂(lè)，沒(méi)錢(qián)玩你MB”這是玩家間廣為流傳的關(guān)于騰訊游戲的評(píng)價(jià)。倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，衣食足而知榮辱，對(duì)騰訊而言，賺多了之后想要的就是口碑。這兩年馬化騰在對(duì)演講中提到的更多是社會(huì)責(zé)任，騰訊之前發(fā)布的未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)體系也是同理。

在WeGame對(duì)外宣傳中，看到關(guān)鍵詞始終是正向的：不看重KPI和利潤(rùn)、不計(jì)成本培育市場(chǎng)、讓玩家和開(kāi)發(fā)者滿(mǎn)意等等。

因此為了長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，騰訊決定針對(duì)單機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)行布局，坐擁2億用戶(hù)和3500萬(wàn)DAU的TGP成了目標(biāo)。在正式轉(zhuǎn)型前，TGP已經(jīng)接入了單機(jī)游戲業(yè)務(wù)，只是比重較低。

工具—社區(qū)—變現(xiàn)，這套商業(yè)邏輯不難理解。TGP原本的做法是在原本不賺錢(qián)的網(wǎng)游流量基礎(chǔ)上，增加頁(yè)游入口以及手游模擬器功能，成為網(wǎng)游、單機(jī)、頁(yè)游和手游綜合性的平臺(tái)。

新負(fù)責(zé)人走馬上任后，大刀闊斧砍掉了頁(yè)游以及手游業(yè)務(wù)（現(xiàn)獨(dú)立為騰訊手游助手），保留原本的網(wǎng)游加速和輔助功能，除了將單機(jī)游戲業(yè)務(wù)作為新的核心，還新增了主打游戲題材的“微博+論壇”模式社區(qū)以及自立門(mén)戶(hù)的游戲直播。

改頭換面的WeGame成了專(zhuān)注PC的平臺(tái)。

自起爐灶的游戲直播和社區(qū)

無(wú)論游戲直播還是“微博+論壇”模式的社區(qū)，根本目的還是提升平臺(tái)對(duì)用戶(hù)的粘性，區(qū)別在于前者還帶來(lái)了新的變現(xiàn)方式。

WeGame游戲直播公布了每個(gè)分區(qū)的觀看人數(shù)，總計(jì)約在10萬(wàn)（截圖時(shí)間下午2點(diǎn)），其中《英雄聯(lián)盟》和《DNF》為絕對(duì)主力，而單機(jī)游戲和主機(jī)游戲觀看人數(shù)堪憂(yōu)。同時(shí)還推出了獨(dú)立的App《游戲時(shí)刻》。

直播大戰(zhàn)的慘烈無(wú)需贅述，WeGame自立門(mén)戶(hù)的底氣在哪？除了攜手龍珠、斗魚(yú)、熊貓、全民等知名直播平臺(tái)外，還通過(guò)與游戲公會(huì)的合作自主招募了一批游戲主播。

兩者不同之處在于，其他直播平臺(tái)的只能看不能花錢(qián)，同時(shí)彈幕也無(wú)法與主播進(jìn)行互動(dòng)。而自主招募的可以進(jìn)行打賞分成。首頁(yè)第二位置的直播精選推薦位也都是服務(wù)于自主招募的主播。

社區(qū)的打造則是邀請(qǐng)包括知名玩家、媒體、主播在內(nèi)的KOL入駐，而平臺(tái)上的游戲擁有獨(dú)立的社區(qū)和圈子，玩家可以根據(jù)喜好搜索相關(guān)內(nèi)容。

WeGame能不能讓微博失敗的騰訊再一次找回場(chǎng)子呢？目前來(lái)看同樣路很長(zhǎng)。其唯一存在優(yōu)勢(shì)是賬號(hào)系統(tǒng)與QQ和游戲好友（目前似乎僅支持英雄聯(lián)盟）打通，方便建立聯(lián)系。

WeGame官方團(tuán)隊(duì)是使用該平臺(tái)自動(dòng)默認(rèn)關(guān)注的，粉絲數(shù)在266萬(wàn)左右。MISS粉絲為88萬(wàn)，敖廠長(zhǎng)26萬(wàn)。

熱門(mén)動(dòng)態(tài)除了人為推薦的外，鮮有留言超過(guò)500，點(diǎn)贊數(shù)大多不過(guò)百。

WeGame的命門(mén)：核心用戶(hù)流失

WeGame涉足國(guó)內(nèi)單機(jī)游戲市場(chǎng)雖然有背后利益的考量，但對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者和玩家而言總是好事。

但雄心滿(mǎn)滿(mǎn)的WeGame卻迎來(lái)了當(dāng)頭一棒，盤(pán)子鋪得太大、內(nèi)部支持有限，發(fā)展不順使得UP2017騰訊發(fā)布會(huì)上的豪言壯語(yǔ)也成了flag。

強(qiáng)制下架舊版TGP上線(xiàn)WeGame足以見(jiàn)得騰訊的決心，但WeGame所面臨的問(wèn)題不僅僅來(lái)自單機(jī)游戲市場(chǎng)。

1.一方面，砍掉頁(yè)游和剝離手游模擬器造成了部分用戶(hù)的流失；另一方面，《王者榮耀》這樣的熱門(mén)手游搶占了玩家大量時(shí)間，PC玩家的DAU下滑是行業(yè)大趨勢(shì)，WeGame也不例外。而“吃雞”的火爆更是帶走了很多原本屬于《英雄聯(lián)盟》《DNF》的PC玩家。這些來(lái)自騰訊端游的用戶(hù)量，才是WeGame底氣所在。

2. 缺乏足夠的資源和經(jīng)驗(yàn)，游戲直播和社區(qū)轉(zhuǎn)化率低下。

3. 國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲市場(chǎng)想要復(fù)蘇，注定是長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程。100款單機(jī)目標(biāo)未達(dá)成，也折射出當(dāng)下遭遇的問(wèn)題，即有能力的單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者過(guò)于匱乏，導(dǎo)致品質(zhì)水準(zhǔn)之上的作品稀少。

國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲發(fā)展是有斷檔的，F(xiàn)2P（免費(fèi)加道具收費(fèi)）網(wǎng)游的盛行、盜版橫行、輿論的壓力導(dǎo)致單機(jī)游戲開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和人才的雙重缺失。試想一下，做單機(jī)游戲就是賠錢(qián)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，為了理想飛蛾撲火的團(tuán)隊(duì)能留下多少，更別提需要重金投入的3A大作。

就像WeGame宣傳的那樣，除了積極引入優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容，在低價(jià)打折吸引玩家掏腰包的同時(shí)，還要讓開(kāi)發(fā)者看到希望，有飯吃。

4. 國(guó)內(nèi)還有方塊游戲、東方明珠G平臺(tái)這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

5. 項(xiàng)目組之間各有想法，能力越大的越獨(dú)立。舉個(gè)最近的例子，騰訊內(nèi)部團(tuán)隊(duì)孵化的《死神來(lái)了》，對(duì)外打著獨(dú)立團(tuán)隊(duì)的旗號(hào)，在Steam上取得了不錯(cuò)的反響。這樣的小產(chǎn)品其內(nèi)部還有一些，但并沒(méi)有登錄WeGame商店。

對(duì)標(biāo)Steam的口號(hào)固然幫助WeGame迅速揚(yáng)名，但也僅限于此。WeGame團(tuán)隊(duì)想做的很多，盤(pán)子也鋪得很大。

核心用戶(hù)量出現(xiàn)下滑、自立門(mén)戶(hù)的直播和社區(qū)業(yè)務(wù)半年多仍然是小打小鬧、單機(jī)游戲需要時(shí)間去解決行業(yè)本身存在的問(wèn)題，這些共同導(dǎo)致了WeGame半年多交出了平平無(wú)奇的成績(jī)單。

有消息稱(chēng)，騰訊拿下《絕地求生：大逃殺》未來(lái)會(huì)登錄WeGame，這或許是其扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，重新拔高DAU的契機(jī)。

從TGP誕生到DAU 3500萬(wàn)花費(fèi)了五年時(shí)間，下一個(gè)五年布局，WeGame又能走多遠(yuǎn)？