315 曝光眼鏡行業(yè)亂象，有人恐慌，有人沉默。一位深耕20年的視光創(chuàng)始人，選擇站出來自曝內(nèi)幕：暴利收割、虛假宣傳、驗(yàn)光造假……他痛斥行業(yè)沉疴，更直言：315不是行業(yè)之痛，而是凈化之路。在信任崩塌的邊緣，他用二十年堅(jiān)守，給出最清醒的答案：劣幣必須退場，良幣才有未來。

今年315晚會(huì)過后，眼鏡行業(yè)可以說是“幾家歡喜幾家愁”。虛假宣傳、驗(yàn)光數(shù)據(jù)造假、三無產(chǎn)品、假貨橫行、收割家長焦慮……這些問題被集中曝光，很多同行慌了，覺得行業(yè)被潑了冷水、砸了飯碗。

但我作為在這個(gè)行業(yè)干了整整20年的人，想很坦誠地說一句：315把這些亂象扒出來，是天大的好事。

我做視立美20年了，從西安鐘樓開出第一家小店開始，就認(rèn)準(zhǔn)了一件事：做一副真正對(duì)孩子有用、對(duì)得起良心的眼鏡，慢一點(diǎn)、穩(wěn)一點(diǎn)、真一點(diǎn)。

那時(shí)候就有人說我“傻”，眼鏡行業(yè)那么好賺，賣一單賺一單，搞什么研發(fā)、做什么后端服務(wù)呢？賺快錢不香嗎？

可我一直堅(jiān)信，視光是一個(gè)專業(yè)學(xué)科，尤其是對(duì)于孩子而言，是個(gè)“慢活兒”，預(yù)防和控制的需求大于“看清”的需求，靠忽悠、靠炒作做起來的生意，來得快，死得也快。凡是想長久走下去的品牌，必須敬畏專業(yè)、敬畏用戶、敬畏科學(xué)，這是底線，不是選擇。

今年315曝光的問題，我一點(diǎn)都不意外，甚至可以說，這些亂象在行業(yè)里藏了太久，早就該被揪出來了。

這些年，眼健康行業(yè)尤其是青少年近視防控，市場需求越來越大。國家重視、家長焦慮，這本是好事，可偏偏成了一些人眼中的“暴利風(fēng)口”。有人沖進(jìn)來只想撈一筆，租個(gè)門面、進(jìn)點(diǎn)廉價(jià)貨、編一套話術(shù)，就敢號(hào)稱“專業(yè)近視防控”收加盟費(fèi)；還有為了打價(jià)格戰(zhàn)做假貨的，把一些防控輔助手段當(dāng)做“神方的”，驗(yàn)光不規(guī)范把孩子的視力健康當(dāng)兒戲的，還有不少機(jī)構(gòu)打著“摘鏡”“治愈”的旗號(hào)，把家長的焦慮當(dāng)成斂財(cái)工具，把整個(gè)行業(yè)的水?dāng)嚋啞?/p>

說實(shí)話，老余苦之久矣！

我們說盡量讓孩子控制好、“不漲”，他們說“能7天摘掉”，我們說防控要家長和孩子一起努力，他們說“家長什么都不用管”。最好笑的是有次我去暗訪某“號(hào)稱能提升視力”的機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)他們的手段竟如此拙劣！使用產(chǎn)品前，把裸眼視力表的燈光調(diào)暗，讓孩子站在五米線上，等用完產(chǎn)品再次驗(yàn)光的時(shí)候，默默調(diào)亮燈光、讓孩子往前站那么一點(diǎn)，孩子看不清指錯(cuò)了方向，店員也說指對(duì)了，光明正大忽悠家長！

劣幣驅(qū)逐良幣，最難受的就是認(rèn)真做事的人。

家長一聽到“視力矯正”“近視防控”，第一反應(yīng)就是“是不是騙人的”“會(huì)不會(huì)又是智商稅”，連帶著對(duì)正規(guī)品牌也充滿不信任。我們花十幾年，打磨APA眼健康生態(tài)，做YANG³立方方案，建專業(yè)視光團(tuán)隊(duì)，做培訓(xùn)、做公益，好不容易建立的專業(yè)口碑、行業(yè)信任，一兩下就被抹黑了，這種委屈，只有真正沉下心做實(shí)業(yè)的人才能體會(huì)。

所以，315的曝光太有必要了。長痛不如短痛，行業(yè)藏污納垢越久，劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象就越嚴(yán)重，最后真正想做事、能做事的企業(yè)，反而沒有生存空間?，F(xiàn)在監(jiān)管出手、輿論監(jiān)督，把那些違規(guī)操作、虛假宣傳、三無產(chǎn)品徹底清出去，看似行業(yè)震蕩，實(shí)則是在大浪淘沙，留下真正合規(guī)、專業(yè)、有底線的玩家。這不是打壓行業(yè)，是在保護(hù)行業(yè)，保護(hù)那些真心為孩子視力負(fù)責(zé)的企業(yè)，保護(hù)千千萬萬信任我們的家長。

這個(gè)行業(yè)平均2年倒一批，我們視立美能走到第20個(gè)年頭，沒什么秘訣，就是敬畏用戶，敬畏投資人。

從最早一副“愛上讀書學(xué)習(xí)的好眼鏡”，到后來打造APA眼健康生態(tài)，研發(fā)YANG³立方預(yù)防方案、apa健眼方案，我們始終圍繞“科學(xué)、專業(yè)、合規(guī)”這六個(gè)字，一步一個(gè)腳印往前走。我們打造商學(xué)園體系、陪跑式的門店幫扶、AI+數(shù)智化賦能體系以及99本569萬字的標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)《眼健康連鎖運(yùn)營藍(lán)寶書》，不光是為了降低加盟商的經(jīng)營操作門檻，也更為了把視立美標(biāo)準(zhǔn)化的理念復(fù)制到每一個(gè)服務(wù)用戶的節(jié)點(diǎn)。我們決心把產(chǎn)品做到驕傲，驗(yàn)光必須精準(zhǔn)、方案必須科學(xué)、產(chǎn)品必須合格、服務(wù)必須標(biāo)準(zhǔn)，每一步都經(jīng)得起社會(huì)檢查、經(jīng)得起家長考驗(yàn)。

很榮幸的是這次315之后，央視1套《朝聞天下》報(bào)道“春送崗位”時(shí)，鏡頭再次給到我們視立美，很多人問我，為什么這個(gè)節(jié)點(diǎn)我們能被正面報(bào)道？答案很簡單：因?yàn)槲覀円恢弊咴诤弦?guī)的路上，從來沒有偏離。我們近800家門店、23個(gè)省份、近3000人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，從視光師到視控師，從門店伙伴到總部運(yùn)營人員，全部按標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)、按規(guī)范操作；我們有完整的資質(zhì)、嚴(yán)格的品控、透明的服務(wù)，不搞虛假宣傳，不玩價(jià)格套路，這就是我們能在行業(yè)震蕩中站穩(wěn)腳跟的原因。

我想借著這個(gè)機(jī)會(huì)，真心呼吁整個(gè)眼健康行業(yè)的同仁：別再抱著僥幸心理，別再靠虛假宣傳透支行業(yè)信任了。青少年近視防控是兼具社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的行業(yè)。家長把孩子的視力交給我們，是沉甸甸的信任，我們不能辜負(fù)。合規(guī)經(jīng)營恰恰是企業(yè)活下去、走得遠(yuǎn)的唯一出路。

暴利時(shí)代早就結(jié)束，專業(yè)時(shí)代已經(jīng)到來，行業(yè)只會(huì)越來越規(guī)范，監(jiān)管只會(huì)越來越嚴(yán)格，消費(fèi)者也會(huì)越來越理性。只有堅(jiān)守合規(guī)、深耕專業(yè)、用心服務(wù)的品牌，才能走得穩(wěn)、走得久。我們視立美愿意繼續(xù)做行業(yè)的“老實(shí)人”，堅(jiān)持長期主義，堅(jiān)持合規(guī)發(fā)展，也愿意和所有守規(guī)矩、有良心的同行者一起，把行業(yè)風(fēng)氣扶正，把標(biāo)準(zhǔn)立起來，把口碑做好。

我們才能真正對(duì)得起“視立美為學(xué)生保護(hù)視力”這幾個(gè)字。