全球最大的傳播服務(wù)集團(tuán)WPP與旗下調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略，昨日共同發(fā)布“BrandZ2018最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”榜單。騰訊位居榜首，連續(xù)四年蟬聯(lián)“中國最具價(jià)值品牌”稱號(hào)。

“BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)”排名自2011年啟動(dòng)，是目前最權(quán)威、全面的中國品牌排行榜。根據(jù)評選規(guī)則，企業(yè)品牌最初是由中國大陸企業(yè)創(chuàng)建，隸屬于上市企業(yè)，或其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)由全球大型會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)并向公眾發(fā)布(如未上市的華為)，銀行類品牌需要從零售銀行業(yè)務(wù)獲得至少20%的收益。這項(xiàng)調(diào)查不僅采用了彭博社和凱度消費(fèi)者指數(shù)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，同時(shí)還結(jié)合通過訪談收集來的40多萬名中國消費(fèi)者的觀點(diǎn)看法。

報(bào)告顯示，今年的上榜品牌總價(jià)值較一年前上升23%，入選100家企業(yè)的總品牌價(jià)值達(dá)到6839億美元。這是BrandZ最具價(jià)值中國品牌排名自2014年從50強(qiáng)擴(kuò)大至100強(qiáng)以來，最大的單年漲幅。其中科技、教育和物流公司領(lǐng)域品牌表現(xiàn)搶眼，代表中國消費(fèi)者強(qiáng)勁的消費(fèi)能力和追求更好未來的心態(tài)。與此同時(shí)，包含各年上榜品牌的BrandZ中國品牌股票組合，自2010年7月以來上漲179.1%。

科技巨頭騰訊連續(xù)四年榮獲“中國最有價(jià)值品牌”殊榮，其品牌價(jià)值增至1322億美元，同比增長25%。中國最大的電子商務(wù)公司阿里巴巴位居第二，品牌價(jià)值升至886億美元，同比增長53%，第三位是中國移動(dòng)。以順豐(排名第11)為代表的五家物流公司首次進(jìn)入100強(qiáng)榜單。進(jìn)入榜單前十的深圳企業(yè)還有華為，位于第6位，品牌價(jià)值升至241.15億美元，漲18%。

近年來，騰訊專注做“連接”，明確聚焦“兩個(gè)半”業(yè)務(wù)——通信和社交、數(shù)字內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)+。與此同時(shí)，騰訊品牌也基于公司戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)發(fā)展，堅(jiān)持“連接賦能”的品牌核心價(jià)值，逐步形成了“科技、文化、責(zé)任”三大品牌支柱。“騰訊的品牌成長受益于中國的數(shù)字化發(fā)展機(jī)遇。如今，互聯(lián)網(wǎng)與新科技已經(jīng)融入經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)民生的方方面面，數(shù)字中國的版圖正在展現(xiàn)”，騰訊高級(jí)執(zhí)行副總裁、騰訊廣告主席、集團(tuán)市場與全球品牌主席劉勝義表示，“未來，騰訊將繼續(xù)堅(jiān)持‘連接一切’的戰(zhàn)略，助力更多中國品牌走進(jìn)千家萬戶、走出國門，讓中國品牌成為全球創(chuàng)新的代表。”

據(jù)榜單顯示，中國市場的競爭非常激烈，在過去五年中，有28個(gè)品牌掉出中國品牌100強(qiáng)排名，而全球100強(qiáng)同期只有17個(gè)品牌掉出排名。