可口可樂給健怡可樂“動(dòng)手術(shù)”，換了新包裝還多了4個(gè)新口味。

過去一年，除了收購(gòu)小品牌之外，可口可樂最大的調(diào)整就是重塑了不含糖可樂的品牌，無(wú)糖可樂(Coke Zero Sugar)最終在美國(guó)本土市場(chǎng)取代了零度可樂(Coke Zero)。調(diào)整還在繼續(xù)，剛進(jìn)入2018年，可口可樂又開始給健怡可樂(Diet Coke)“做大手術(shù)”了。

這家飲料巨頭在本周三宣布對(duì)健怡可樂進(jìn)行品牌升級(jí)。

最直觀的變化在產(chǎn)品包裝上。健怡可樂的新包裝保留了以往使用的灰色主色調(diào)，但罐身變得更加細(xì)長(zhǎng)。和此前與可口可樂同個(gè)品牌的戰(zhàn)略不同，“Diet Coke”作為一個(gè)獨(dú)立Logo被凸顯了出來(lái)，取代了以前的“Coca Cola”。

更大的變化是，保留原味健怡可樂之余，它多了4種新口味：櫻桃、芒果、姜汁檸檬和血橙?？煽诳蓸贩Q，這是在過去兩年里研發(fā)了30多種口味后篩選的結(jié)果。不過，若你已嘗試過網(wǎng)紅“汽水酒”，對(duì)這些口味應(yīng)該并不陌生。

過去幾年里碳酸飲料整體銷量下滑的趨勢(shì)下，健怡可樂的情況也并不好，它一直是可口可樂公司碳酸飲料產(chǎn)品序列中最薄弱的一支。行業(yè)組織Beverage Digest的報(bào)告數(shù)字顯示，2016年全美的健怡可樂銷量下滑了1.6%。在可口可樂公司10月份發(fā)布的上季度財(cái)報(bào)中，健怡可樂的銷量呈中位數(shù)下降。2017年新上架的無(wú)糖可樂，也在蠶食健怡可樂的部分銷量。

咨詢公司Zenith分析師Monica Kvamme認(rèn)為，相對(duì)健康的碳酸飲料的出現(xiàn)，是解決行業(yè)卡路里困境的方法，但其效果非常有限。事實(shí)上，自2005年這種碳酸飲料銷量達(dá)到高峰后，就一直在下滑。

消費(fèi)者正在減少飲食中的糖分，雖然健怡可樂一直主張產(chǎn)品是零卡路里，并努力爭(zhēng)取那些注重健康的消費(fèi)者，但人們依然在轉(zhuǎn)向蘇打水等其它含糖量更少的飲品。

為了留住原味碳酸飲料愛好者，在這波新的健怡可樂品牌傳播中，可口可樂一直在強(qiáng)調(diào)配方并沒有變。

實(shí)際上，去年10月可口可樂CEO James Quincey就曾透露，“我們應(yīng)該不會(huì)去徹底改變健怡可樂，但接下來(lái)會(huì)有一系列調(diào)整。”

更早前，剛升任可口可樂CEO的Quincey也曾對(duì)外表示，“要說可口可樂不再是公司最重要的品牌，這在內(nèi)部是很難接受的。這種內(nèi)部文化正在限制公司去發(fā)現(xiàn)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)。打破這種文化，我們才能關(guān)注到消費(fèi)者真的需要什么。”