半夜拿起手機(jī)，將購(gòu)物APP上購(gòu)物筐的商品一口氣買光。每到雙十一，這樣的熬夜一族隨處可見。今年是雙十一的第八個(gè)年頭，或許是“七年之癢”已至，也或許是隨著電商“雙十一購(gòu)物節(jié)”不再局限于一天。11月9日，記者發(fā)現(xiàn)雙十一熱度指數(shù)首次出現(xiàn)了下降，一年年的網(wǎng)購(gòu)瘋狂后，人們的網(wǎng)購(gòu)理念也逐步恢復(fù)理性。

網(wǎng)絡(luò)熱度指數(shù)首次下降

消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也在沖擊著以低價(jià)為主要賣點(diǎn)的購(gòu)物節(jié)。易觀智庫(kù)發(fā)布的《2016中國(guó)網(wǎng)絡(luò)銷售購(gòu)物節(jié)消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告》顯示，2015年中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模近4萬(wàn)億，網(wǎng)上零售成為主要消費(fèi)渠道。網(wǎng)購(gòu)者對(duì)品牌品質(zhì)的關(guān)注度逐年大幅上升，70后、80后、90后人群更為關(guān)注。用戶的促銷敏感度與評(píng)價(jià)敏感度也呈上升趨勢(shì)，且年齡更加年輕化，超過(guò)90%的80后用戶對(duì)促銷敏感，基本能一眼分辨出促銷是否真的實(shí)惠。

記者將“雙十一”作為關(guān)鍵詞放到網(wǎng)絡(luò)搜索熱度指數(shù)平臺(tái)上查詢，共 顯 示 出 2012年-2016年的數(shù)據(jù)，從整體圖形來(lái)看，2012年熱度剛剛興起，2013年到2015年大幅上漲，尤其是在每年11月份剛開始的時(shí)候出現(xiàn)大幅上揚(yáng)，11月11日達(dá)到頂峰。

不過(guò)今年的指數(shù)卻頗為曲折。從10月23日搜索指數(shù)6414 開始上升，到27日的時(shí)候達(dá)到9531，然后10月28日竟然開始下降，10月29日至8258，直到10月30日才稍微有點(diǎn)回頭。但從11月1日到5日，指數(shù)再次進(jìn)入下降區(qū)間，隨后穩(wěn)步提升。

雙十一不再局限一天“剁手黨”迎利好

過(guò)去雙十一集中在一天打折已經(jīng)造成了物流困難等問題，今年各大電商則開始有意延長(zhǎng)打折時(shí)間。

10月23日，離“雙11”還有半個(gè)多月的時(shí)候，天貓就已通過(guò)全球潮流盛典拉開“雙11”大戰(zhàn)帷幕，此外，今年天貓破天荒把“雙11”的活動(dòng)周期拉長(zhǎng)到24天。京東也宣布，今年的“雙11”促銷，從10月26日一直到11月12日。

市民李女士稱“這兩天發(fā)現(xiàn)幾個(gè)電商APP，‘雙11’優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)提前啟動(dòng)了，不用到時(shí)候熬夜等零點(diǎn)搶拍。”

“我不喜歡半夜12點(diǎn)鐘瘋搶，買東西我得慢慢挑。”家住成都的羅先生告訴記者，去年雙十一期間，自己曾給妻子購(gòu)買了幾件衣物，不過(guò)貨到后妻子卻并不滿意。“當(dāng)時(shí)圖便宜嘛，手忙腳亂地買了幾件衣服。但是一到手才發(fā)現(xiàn)各種問題：顏色難看，尺碼不對(duì)，后來(lái)都退了。”。

而也有的剁手黨已經(jīng)不再沉迷于打折的狂歡，微博網(wǎng)友@環(huán)珮空歸說(shuō)道，“從第一個(gè)雙十一開始的興奮狂熱，到今年雙十一根本沒有購(gòu)物欲望的冷淡冷靜。今年打算只象征性拍幾單應(yīng)景便罷，大家還在摩拳擦掌躍躍欲試嗎?”