如今，跨界聯(lián)名已經(jīng)成為一種較為流行和有效的營銷方式，作為具有悠久歷史積淀的五糧春，本身就是一個(gè)“大IP”。五糧春與秋晚跨界聯(lián)合，在實(shí)現(xiàn)IP升值的同時(shí)，與消費(fèi)者建立起情感聯(lián)結(jié)，與消費(fèi)者進(jìn)行高頻互動(dòng)，將五糧春的釀酒文化、歷史滲透進(jìn)更多年輕群體。正所謂，醉翁之意不在酒，跨界讓五糧春從傳統(tǒng)中走出，變得更為親切，接地氣。

積淀悠久歷史，傳承濃香本味

早在2007年，五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV用頗具中國古風(fēng)和藝術(shù)感的畫面，將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來，讓五糧春大展風(fēng)采，也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎(chǔ)。

今年，五糧春借央視秋晚之機(jī)，將傳統(tǒng)五糧釀造工藝作為底層驅(qū)動(dòng)力，以弘揚(yáng)中華文化為出發(fā)點(diǎn)，將品牌融入秋晚的空間場景中，讓秋晚的場地變?yōu)槠放频?ldquo;引力”，從不同角度解鎖五糧春的品牌形象、品牌風(fēng)格，賦予五糧春獨(dú)有的溫度與情緒價(jià)值，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者一步步探索，進(jìn)而走進(jìn)五糧春打造的醇美佳境。

為了讓更多人從更多角度領(lǐng)略品味白酒之美，五糧春不斷開展形式多樣化的活動(dòng)，深入演繹“時(shí)間之美”“時(shí)刻之美”“平衡之美”的內(nèi)在含義。2022年開始，五糧液從都江堰起航，足跡踏上了揚(yáng)州、武漢、西安、重慶、開封、石家莊、合肥等地，開啟品牌文化臻享會(huì)。今年，五糧春以“時(shí)間釀造的芬芳”為主題，“五糧春品牌文化臻享會(huì)”西安站在大唐芙蓉園驚艷亮相，此次盛會(huì)以古代仕女歌舞蹁躚的演繹為背景，展現(xiàn)了五糧春獨(dú)特的“和美”內(nèi)核。

跨出舒適圈，走向年輕群體

突破消費(fèi)圈層的限制，需要變革、跨界，需要帶來全新的體驗(yàn)和驚喜。五糧春所開展的“品牌文化臻享會(huì)”將現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)經(jīng)典結(jié)合，將美酒提升至藝術(shù)的高度，在推動(dòng)營銷創(chuàng)新的同時(shí)，煥發(fā)品牌無窮的生命力。

中國詩詞是中國千百年來不可分割的一部分，在歷史上扮演著重要的角色。詩詞不僅是藝術(shù)創(chuàng)作的產(chǎn)物，更是塑造人們思想觀念和道德倫理的重要媒介。2022年，五糧春攜手文化學(xué)者戴建業(yè)，與網(wǎng)友們進(jìn)行了一場別開生面的“云”碰杯活動(dòng)。五糧春通過與國人賞析詩詞中的家國情懷，引導(dǎo)國人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注和熱愛。同時(shí)，五糧春也向國人展示了五糧春與詩詞文化的深厚淵源和獨(dú)特魅力。

2023央視秋晚圓滿落幕，五糧春借助秋晚舞臺(tái)，展示了五糧春的文化之美、工藝之精、釀造之醇。主動(dòng)貼近年輕消費(fèi)者，將其賦予更多的時(shí)尚元素和個(gè)性，發(fā)揮傳統(tǒng)酒文化的現(xiàn)代價(jià)值。在IP營銷不斷升溫的今天，五糧春將繼續(xù)走在時(shí)代的前沿，緊抓市場潮流，用時(shí)間釀造芬芳，書寫五糧春的濃香故事。