當(dāng) “80后”開始在微博上感慨“老年人作息不適合剁手”時，618購物節(jié)已悄悄來到第18個年頭。自5月下旬始，各大電商平臺開始進(jìn)入618備戰(zhàn)階段。從陸續(xù)披露的大促玩法來看，今年618，平臺普遍聚焦規(guī)則簡化，關(guān)注重點重回消費體驗。

新電商平臺拼多多也于近日“低調(diào)”開啟年中大促。“拼多多618將延續(xù)百億補(bǔ)貼思路，聯(lián)合入駐品牌，對銷量好、關(guān)注度高的產(chǎn)品加大補(bǔ)貼力度，不搞預(yù)售，直接讓利，回歸大促初心。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

此次618，拼多多吸引到迄今為止數(shù)量最多的品牌官方旗艦店直接參與，并通過集體放價為消費者帶來品類豐富、實惠多多的產(chǎn)品。同時，大促玩法一如既往保持“極簡”：即日起至6月20日，用戶無需提前加購，只要直接拼單，即可享受“百億補(bǔ)貼、平臺紅包、店鋪優(yōu)惠券”三重福利疊加的重磅優(yōu)惠。

▲拼多多此次618大促，規(guī)則簡潔，無預(yù)售無開門紅，用戶只要“多拼單”即可獲得“多實惠”。

拼品質(zhì)：品牌旗艦店占據(jù)大促C位組團(tuán)“放價”

作為以“拼單”為主要模式的新電商平臺，拼多多一直擁有“多實惠”的優(yōu)勢。而今年以來，拼多多希望在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步構(gòu)建“高品質(zhì)”的護(hù)城河。

5月下旬，拼多多推出“百億補(bǔ)貼”兩周年活動，向市場釋放了加速推動品牌入駐，提高入駐門檻和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)等信息。而接檔的618年中大促，品牌依舊是關(guān)鍵詞。

據(jù)了解，拼多多今年的年中大促由一個主會場和多個類目的品牌會場組成。其中在主會場首屏頁面，呈現(xiàn)的是參與此次大促活動的品牌旗艦店，涵蓋手機(jī)數(shù)碼、母嬰玩具、食品車品、品質(zhì)服飾、家居百貨等類目。618當(dāng)天，這里將以小時為節(jié)點，推送平臺上最受歡迎的3家品牌旗艦店。消費者可以用訂單投票，送自己喜歡的品牌上C位。

此外，大促期間，拼多多還將推出一系列品牌特價“萬人團(tuán)”，涉及數(shù)碼3C、家具廚電、美妝個護(hù)、米糧食品等相關(guān)品牌，最低可達(dá)7折。

有行業(yè)專家認(rèn)為，618等電商大促考驗的是貨品周轉(zhuǎn)高峰時期的平臺服務(wù)效率與供應(yīng)鏈能力。而品牌化提速的背后是拼多多希望通過更高的準(zhǔn)入門檻和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，篩選出供應(yīng)鏈及服務(wù)能力較強(qiáng)的商家，進(jìn)而提升對消費者的吸引力與滿意度。

拼實惠：直補(bǔ)爆款產(chǎn)品，iPhone12低至4599元

“拼多多一直致力于為用戶提供更多實惠，在這方面，我們是專業(yè)選手。618大促，我們將充分利用百億補(bǔ)貼兩年來積累的經(jīng)驗，對消費者實現(xiàn)精準(zhǔn)讓利。”拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，大促期間，拼多多將聯(lián)合入駐品牌，沿著“消費者喜歡什么，我們就補(bǔ)貼什么”的路徑，實踐上半年最大力度的消費直補(bǔ)，且補(bǔ)貼不設(shè)上限。

今年以來，拼多多“百億補(bǔ)貼”已累計售出超過10億件各類品牌產(chǎn)品，iPhone系列手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-2神仙水等產(chǎn)品的消費熱度常年居高不下，而這些爆款也成為平臺在重點促銷活動中大力補(bǔ)貼的對象。比如，蘋果手機(jī)iPhone12，拼多多618期間最高補(bǔ)貼1800多元，價格低至4599元。

▲在拼多多上，蘋果手機(jī)、戴森吹風(fēng)機(jī)、SK-2神仙水等產(chǎn)品的消費熱度居高不下，常年霸榜。

與其他平臺限時限量的補(bǔ)貼做法不同， 2021年一季報顯示，拼多多這一季度用于銷售與市場推廣費用為129.974億元，較去年同期增長78%。今年618開啟了拼多多“百億補(bǔ)貼”的第三年。“百億補(bǔ)貼”自2019年年中推出后，目前已成為拼多多高速發(fā)展的重要引擎，同時也成功“出圈”，成為國內(nèi)消費增長背景下的行業(yè)性現(xiàn)象。

值得一提的是，對于農(nóng)貨生鮮這一平臺特色類目，整個6月份，拼多多將持續(xù)加碼對蘋果、櫻桃、荔枝等當(dāng)季水果的流量傾斜與補(bǔ)貼力度，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，助力解決“賣難”問題，加速推動優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行。

拼服務(wù)：不預(yù)售無套路，返券有效期長達(dá)50年

想在拼多多上收獲618讓利，沒有復(fù)雜玩法，只有多多拼單。

今年618，拼多多將延續(xù)“不搞預(yù)售、不付定金、無須湊單”的簡單無套路玩法，用戶只要拼單就能獲得實惠。同時，部分商品還支持拼滿200元返還30元無門檻券，“拼得多、省得多”。而且，這些返還券有效期長達(dá)50年，用戶領(lǐng)取后可長期使用。與此同時，總金額高達(dá)30億元的限時紅包雨活動亦將在活動期間亮相。

為保證活動期間消費者能在平臺上隨時買到優(yōu)惠的商品，拼多多多達(dá)數(shù)百人的比價團(tuán)隊將7*24小時無間斷地監(jiān)測產(chǎn)品售價和庫存。一旦產(chǎn)品售罄或價格出現(xiàn)波動，平臺將馬上進(jìn)行動態(tài)調(diào)整。

從“年輕人的618”到“所有人的618”，為讓更多人參與這場消費普惠盛宴，拼多多今年還對售中、售后的服務(wù)體系進(jìn)行了迭代、升級。比如，618主會場提供“語音陪你逛”服務(wù)，希望為銀發(fā)族用戶增添網(wǎng)購樂趣。

此外，“百億補(bǔ)貼”頻道的農(nóng)產(chǎn)品在年中大促期間將全部實行順豐包郵、壞果包賠，以更快的物流時效、更好的售后保障，改善消費者的購物體驗。不僅如此，大促期間，百億補(bǔ)貼頻道的大部分訂單都支持24小時內(nèi)發(fā)貨，退貨時一鍵免費讓快遞員上門取件；信用良好的用戶還可享受一鍵退款、立即到賬。